江西南昌滕王阁 ，加分背诵《滕王阁序》争取免费门票机会；陕西西安大唐不夜城 ，文化文旅位与“李白”对诗赢得纪念品；甘肃天水麦积山石窟 ，底蕴赢波备用【Aurl:www.8233066.com】送888元欣赏“东方雕塑陈列馆”……今年文旅市场持续升温 ，消费新方多地凭借文化底蕴为文旅消费“加分” 。经济
近年来，加分文化传承发展带动文化旅游市场的文化文旅位趋势愈发明显 。文化遗产地 、底蕴考古遗址 、消费新方历史文化名城（镇）、经济国家文化公园等文旅目的加分地 ，创造新的文化文旅位消费场景 ，吸引越来越多的底蕴游客 。据统计，消费新方2022年 ，经济超过七成的游客在节假日参与了两项以上文化活动。在文旅深度融合发展背景下 ，一项项承载中华优秀传统文化的赢波备用【Aurl:www.8233066.com】送888元文旅项目备受关注 。
文化景点创新开发 ，活力足
华灯初上，位于四川眉山东坡区的三苏祠周边 ，来往游客不少 ，街巷越发热闹。“夜游历史文化街区 ，精致的建筑装饰灯光布置 ，让人感受到别样的历史魅力 。”一名游客感叹。
拥有文旅精品项目是引来、留住游客的关键。东坡区大力发展夜间经济 ，打造“东坡醉月地”文化旅游区 ，并推出特色旅游线路5条 ，开发10余项研学课程 。2022年 ，全区A级景区接待量102.82万人次 ，旅游总收入47.82亿元 。
不只是东坡区 、三苏祠 ，近年来，越来越多的地方对文化景点进行现代化 、创新性呈现 ，避免“千篇一律游古迹” ，增强旅游吸引力 。
在山东曲阜 ，尼山圣境景区推出融合声光电的大型实景演出《金声玉振》，带观众身临其境地领略中华优秀传统文化魅力；在湖北武汉 ，系列活动邀请游客打卡汉口历史风貌区，重新认识既古老又现代的江城……
创新开发 ，为文旅融合开辟了新路 。
行走在朱熹园所在的福建南平 ，常能在大街小巷与“卡通朱子”相遇 。从城市景观 、文旅产品到动画作品等 ，立体鲜活的朱熹形象 、朱子文化悄然走进人们日常生活 。“卡通朱子”主创团队负责人雷希颖说：“我们会继续挖掘朱子文化 ，使这一文化形象更加立体鲜活 。”
中国旅游研究院副院长唐晓云表示 ，各地厚植文化底蕴 ，推动文化 、旅游资源向文化 、旅游产品转化 ，形成多点支撑 、多业共生 、多元融合的大旅游产业 ，以丰富的文旅产品供给、多样的文旅融合业态 ，激发消费潜力 。
影视作品带动消费 ，潜力大
因为一部剧 、一场电影或是一档节目 ，而奔赴一个地方 ，是当下旅游市场的新现象 。
富有烟火气的城市街道 、独具特色的人文历史 、引人入胜的风景名胜 ，本就让观众心生向往；借助影视作品的传播提升知名度之后 ，更能吸引慕名前来的游客 。
热播剧《去有风的地方》 ，90%的外景在云南大理拍摄 ，取景地大理凤阳邑茶马古道广为人知 。据介绍 ，该剧播出后的兔年春节假期 ，大理共接待旅游者423.93万人次 ，同比增219%。
另一部剧集《长月烬明》，则让文化背景与之相关的安徽蚌埠受益不少 。今年“五一”假期 ，蚌埠文旅局围绕该剧设计游览路线 ，开通4条免费公交专线 ，让剧迷一步到位打卡同款景点 。数据显示 ，“五一”假期 ，蚌埠共接待游客417.6万人次 ，较2019年上涨162.39% 。
“商街的繁华盛况让人赞叹，和电影里的大唐盛世简直一模一样 ！”来自广东广州的高中生张恒 ，看完电影《长安三万里》后 ，很快订票乘车来到西安 ，抵达当晚就游览大唐不夜城 。
在“影视+文旅”融合的大趋势下，文化景点通过影视剧的呈现，知名度进一步打响 。据介绍 ，今年7月 ，西安城墙迎来客流高峰 ，较2019年同期增长110%；《长安三万里》电影出品方等推出的官方同款暑期研学线路备受欢迎 。
线上线下同频共振 ，业态新
通过社交平台推介当地风物 ，线上线下同频共振的文旅新业态层出不穷 。
唐晓云表示，餐饮消费在旅游消费中占比长期保持在20%以上 ，90%的旅游者到目的地后都会品尝当地特色饮食。这其中 ，网络主播 、博主的带动效应逐渐显现 。
视频网站哔哩哔哩的一名美食博主 ，拍摄传统美食短视频 ，常引得网友追随到地打卡尝鲜。在一期拍摄于甘肃张掖市山丹县的美食视频中 ，食客与厨师围坐品尝当地特色美食炒拨拉。视频一经播出 ，当地客流量快速上涨，不少外地游客在店门口排起长队 。
“国潮”成为消费新风尚，带动非物质文化遗产相关消费稳步增长 。美团、大众点评数据显示，今年前三季度 ，以“非遗”为关键词的搜索量同比增长168% ，“非遗”主题相关的团购订单量同比提升245% 。
在大众点评APP上 ，一家名叫“93号院非遗工坊”的店铺十分热门 ，引得众多网友寻迹来到北京前门。据介绍 ，门店有近30个团购项目 ，顾客可以亲手制作老北京特色非遗工艺品 。
“以文塑旅 、以旅彰文” ，受访业内人士认为 ，当前文化 、旅游进入深度融合新阶段 ：一方面 ，产品类型丰富 ，非遗进景区 、国风文化节、文物游径 、考古研学等传统文化与旅游融合型产品备受市场认可；另一方面 ，融合方式多元 ，通过电影、演艺 、音乐 、文创 、数字文旅 、节会赛事等不同方式实现融合 。专家建议 ，相关部门 、行业机构 、平台机构、从业者应发挥各自优势、借力打力 ，以传统文化激活消费新动能 ，实现文化传承发展与文旅消费升级双向赋能 。
（曾宇昕参与采写）
《 人民日报 》（ 2023年12月01日 03 版）
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